ISO9001標(biāo)準(zhǔn)下的《喜羊羊和灰太狼》

iso9001標(biāo)準(zhǔn)下的《喜羊羊和灰太狼》

《喜羊羊和灰太狼》的大賣(mài)是可喜還是悲哀？它就像一劑強(qiáng)心針，在我們長(zhǎng)期忍受著國(guó)產(chǎn)爛片的雷劈，絕望中選擇撞墻的那一刻，突然發(fā)現(xiàn)一頭撞上的竟是一團(tuán)棉花糖。如果說(shuō)這樣的比喻，小朋友無(wú)法體會(huì)，那么你先喂他兩罐三鹿奶粉，再給他吮吸兩口乳汁，他就會(huì)明白久旱逢甘霖的滋味。 

　　《喜羊羊和灰太狼》可以看作是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在iso9001標(biāo)準(zhǔn)下打造出的首個(gè)產(chǎn)品。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，“喜羊羊”還無(wú)法與美國(guó)、日本的動(dòng)畫(huà)相提并論，但它卻呈現(xiàn)了立體化的人物和戲劇化的故事情節(jié)。在這里面，我們看不到簡(jiǎn)單的“壞人”和“好人”這樣符號(hào)化的劃分，代表正義的喜羊羊也會(huì)有猥瑣的一面，反派頭目的灰太狼卻也是個(gè)唯唯諾諾的“妻管?chē)?yán)”。雖在題材上有借鑒《貓和老鼠》的嫌疑，但“喜羊羊”并未陷入美國(guó)式劇情的圈套，在本土化上值得稱(chēng)道。

　　對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)陷入創(chuàng)意瓶頸的批評(píng)之聲未曾間斷，而喜羊羊的成功反倒證明，我們太放縱自己的想像力。一個(gè)成熟的卡通形象需要建立一套iso標(biāo)準(zhǔn)，比如它的長(zhǎng)相、聲音、裝扮、性格等等。就好像“喜羊羊”中有么多的羊那么多的狼，而我們卻只要一眼就能區(qū)分出它們，但誰(shuí)能告訴我滿(mǎn)屏幕飛的孫悟空哪個(gè)才是真的呢？

　　在以《西游記》為題材的動(dòng)畫(huà)片中，我們會(huì)看到各種不同面孔的孫悟空，面對(duì)老外朋友的疑惑，我們只能故弄玄虛：“這潑猴會(huì)七十二變，逗你玩呢！ ”

　　國(guó)外所有的成功卡通形象都有著自己的識(shí)別系統(tǒng)，比如，把內(nèi)褲穿在外面的是超人，套頭上的就是蠟筆小新。機(jī)器貓和hello kitty雖是親戚，但沒(méi)人會(huì)把兩者混為一談，但你要是讓福娃脫了馬甲，我就不信他趙本山還能認(rèn)出誰(shuí)是誰(shuí)家的娃。

　　當(dāng)然，我們中國(guó)人是深諳變通之道的。比如，騎白馬的不一定是王子，還有唐僧；拗s型的不一定是美人魚(yú)，還有芙蓉姐姐。

　　說(shuō)到此，要給“喜羊羊”潑一盆冷水，影片中唯一的變通也是最大的敗筆就是改換配音演員。出于宣傳考慮，注意我說(shuō)的是宣傳不是票房，邀請(qǐng)“好男兒”獻(xiàn)聲也許能換來(lái)一個(gè)新聞點(diǎn)，這就像是在牛奶里添加三聚氰胺，看似增加了蛋白質(zhì)含量，吃到身體里就成了一塊石頭。也許是我太懷念董浩和李揚(yáng)的 《米老鼠和唐老鴨》，但按照iso9001的標(biāo)準(zhǔn)：不是金剛鉆就別攬瓷器活。（□李佳杰）

當(dāng)一切回歸簡(jiǎn)單

　　在我的記憶中，經(jīng)常會(huì)跳出這樣一些畫(huà)面：一只叫湯姆的貓狂追一只叫杰瑞的老鼠，湯姆追啊追，杰瑞逃啊逃，然后我咧開(kāi)嘴傻笑。直到今天， 20多年過(guò)去了，偶爾看到那些畫(huà)面，我還是會(huì)傻笑。雖然每次都要被我媽罵沒(méi)出息，但是我還是會(huì)很愉快地看，因?yàn)楹?jiǎn)單，看著不累。

　　幾個(gè)月前，我看到一群30多歲的男女圍在筆記本前看 “喜羊羊”，笑得和小孩似的，不知道為什么，我想到了 “貓和老鼠”，還有那些讓我傻笑了20多年的經(jīng)典。當(dāng)時(shí)就有一個(gè)預(yù)感：這動(dòng)畫(huà)能火。

　　幾個(gè)月后，果然火了。看著電影院里大喊 “喜羊羊！灰太狼！”的小朋友、大朋友們，這種感覺(jué)， 10多年來(lái)還是第一次吧，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片又一次站上流行的前端。

　　這么多年來(lái)，我作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)事業(yè)忠實(shí)的支持者，眼看著中國(guó)動(dòng)畫(huà)從上世紀(jì)七八十年代的輝煌巔峰跌落到谷底，雖然也能時(shí)不時(shí)地聽(tīng)到 “趕超迪斯尼”，“追上日本”之類(lèi)的口號(hào)，但我看到的，卻是越拉越遠(yuǎn)的差距。不論是技術(shù)，還是理念，我們都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。

　　我們還沒(méi)有宮崎駿這樣的動(dòng)畫(huà)大師，也沒(méi)有迪斯尼半個(gè)多世紀(jì)的文化積累，更缺乏夢(mèng)工廠世界尖端的技術(shù)，擺在中國(guó)動(dòng)畫(huà)的面前的只有一條路，回歸簡(jiǎn)單。

　　于是， “喜羊羊和灰太狼”出現(xiàn)了，沒(méi)有錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情，沒(méi)有精美絕倫的畫(huà)面，甚至也沒(méi)有什么深刻的寓意，為的只是博人一笑。

　　當(dāng)浮躁被放下后，一切回歸簡(jiǎn)單，我們看到一部風(fēng)格類(lèi)似于“湯姆追啊追，杰瑞逃啊逃”的動(dòng)畫(huà)片，看上去在走別人的老路，但我卻認(rèn)為是進(jìn)了一大步。中國(guó)動(dòng)畫(huà)，發(fā)現(xiàn)了簡(jiǎn)單中蘊(yùn)藏的力量，于是打了一個(gè)翻身仗，小成本國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)首日票房超800萬(wàn)，這是一個(gè)很好的開(kāi)始.

本頁(yè)關(guān)鍵詞：ISO9001標(biāo)準(zhǔn)下的《喜羊羊和灰太狼》